Calidad Pascual ha renovado la “Acreditación Flota Ecológica” de la Asociación Española de Gestores de Flotas de Vehículos, AEGFA, y el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía, IDAE. Con esta acreditación, ambas instituciones certifican que la flota de vehículos de Pascual cumple con unos estrictos estándares de respeto medioambiental y sostenibilidad.

¿Se puede medir y negociar la creatividad? ¿Es posible aplicar técnicas de compras eficaces al dinámico y cambiante mundo de la mercadotecnia empresarial? ¿Qué valor añadido debe aportar el comprador en este escenario? Todas estas y algunas preguntas más encontraron su respuesta durante el evento sobre Compra de Marketing celebrado por AERCE el pasado mes de noviembre.

El pasado 6 de octubre, Aerce celebró en Madrid un taller práctico dirigido a los gestores de Compra y Contratación de viajes, en el que se habló de políticas de empresas, indicadores adecuados para optimizar la gestión de viajes y nuevas tecnologías, entre otros temas.

Los departamentos de Compras han pasado de tener una mera función administrativa a ser los gestores estratégicos de productos y servicios, a aportar valor en toda la cadena de suministro, y a reducir costes de manera rápida y sostenible.

Pese a que las previsiones para el mercado español son bastante halagüeñas, el contexto global para el ejercicio 2016 va a mantener un elevado grado de incertidumbre, con menores niveles de crecimiento de los esperados. Este escenario va a suponer que las empresas deberán redoblar sus esfuerzos para poder continuar colocando sus productos y servicios, y en definitiva para crecer. Estas circunstancias hacen especialmente recomendable revisar y adaptar las políticas de viajes, con el fin de optimizar al máximo los recursos disponibles, dado que los viajes suelen ser de media la segunda o tercera partida de coste de las empresas. He aquí algunas recomendaciones de GEBTA, que pueden resultarle de utilidad:

El pasado 26 de abril durante la Feria Alimentaria, Calidad Pascual presentó la segunda fase de su Plan de Movilidad Sostenible para Catalunya. Con este plan se pretende reducir el vestigio de carbono en la región, y con especial incidencia en la ciudad Condal. El acto contó con la presencia de Ignacio García-Cano, CEO-director general ejecutivo de Calidad Pascual, y Marco Toro consejero director general de Nissan Iberia, compañía encargada de dar el pistoletazo de salida en esta segunda fase que lucha por minimizar el impacto ambiental contribuyendo a la mejora del entorno.

El Comprador de Marketing

Una de las principales capacidades y áreas de control que el comprador de marketing debe desarrollar es la orientación al cliente, distinguiendo como tal al cliente interno del externo.
Con respecto al externo debemos entender que, lógicamente, cualquier empresa que tenga como objetivo vender sus productos o servicios debe contar para tal fin con el apoyo de todas las áreas de la compañía, y la de Compras está muy lejos de ser una excepción, máxime cuando su área de gestión son las adquisiciones de bienes y servicios en el área de Marketing, Comunicación, Ventas, etc.

La primera pregunta que deberíamos hacernos relacionada con Compras de Marketing debería ser si en la actualidad existe una metodología o práctica estándar en la valoración de los procesos de marketing. ¿Existe al menos un “libro de estilo”? ¿Existe algún acuerdo marco entre agencias, anunciantes, asociaciones…? La respuesta es no, así de rotundo. Pero demos un paso más sobre dónde está el departamento de Compras dentro de todo este “tinglado”, cuál es su rol, cuál es su grado de implicación. Si nos atenemos al último estudio de Grupo Consultores y AERCE, en España el 48% de los departamentos de Compras afirman que ya tienen una relación establecida con los departamentos de marketing. Sin embargo su influencia en la toma de decisiones con respecto al gasto del departamento sigue siendo limitada. En la actualidad, más de un tercio de los departamentos de Compras participaron en la contratación de servicios de marketing, mientras que en el 2008 sólo era del 7%. Algo es algo.

Página 4 de 5

Sobre Aerce

AERCE es la Asociación de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos en España. Es una asociación de tipo profesional que tiene por finalidad estatutaria transmitir, publicar e impartir conocimientos, experiencias e informaciones y realizar investigación sobre todas las cuestiones de Compras, Contratación y Aprovisionamientos.

Últimos Artículos

Síguenos

LinkedInTwitterFacebook