Taller práctico sobre compra de Marketing: ¿Qué valor aporta Compras a esta categoría?

Barcelona ha sido el escenario del segundo Taller de Compras de Marketing celebrado por AERCE, el primero en la ciudad condal. Juan del Rey, responsable de Marketing y Desarrollo de Negocio de AERCE y Esteve Anglés, miembro de la Junta Directiva de AERCE en Cataluña, fueron los encargados de dar la bienvenida a todos los asistentes.

Patricia Chávez, Consulting Director en Scopen, abrió el evento explicando que “la incorporación de Compras a Marketing es una realidad creciente; es clave que cada actor aporte su valor respetando el expertise de cada uno”.

La siguiente ponencia, “Modelos de gestión de las Compras de Marketing”, fue desarrollada por Elena Granados, responsable del departamento de Compras de Marketing de Nestlé Iberia, que, durante su exposición, destacó tres puntos: “el proceso evolutivo, es esencial aplicar el modelo de gestión, y es importante entregar resultados y compartirlos”.

Carlos Vicente, Head of SSD Indirect Services Iberia Danone, habló durante su intervención del modelo de Couplig AD Production que desarrollan en su organización y destacó “la necesidad de racionalizar el gasto y aportar valor en la producción audiovisual”.

“Paso a paso en la relación Marketing – Compras” fue el título elegido por Esther Benavent, Category Manager Indirect Services en GB Foods para su ponencia, durante la que puso de relieve “la experiencia en las empresas al entrar compras en marketing”.

Juan Martín, Key Account Manager de Webpower habló para el público sobre emailmarketing y destacó la importancia que tiene “preocuparnos de nuestro email para no perder dinero en el marketing online”.

Ana Pedreño, directora de Marketing, en Grupo Entusiasmo habló de la “la importancia de la creatividad tanto en la publicidad en sí como en los medios que se utilizan”.

Por su parte, Samanta Júdez, directora general en DDB, habló durante su exposición sobre la realidad de las agencias y del precio según el servicio: ¿Cuánto cuesta una idea?

La mesa de debate: “ROI directo, ¿por qué invertir en marketing”, moderada por Patricia Chávez, puso punto  nal al evento. En la charla intervinieron Elena Granados, de ompras de Marketing Nestlé Iberia; Carlos Vicente, Purchase Dairy Spain Danone, Alberto Marcos, Iberia Business Developer en Communisis, César Moreno, Business Developer en Canon; Esther Benavent, Category Manager Indirect Services en GB Foods; Córdoba Ruíz, consejera delegada de Grupo Entusiasmo y Samanta Júdez, directora general en DDB.

Alberto Marcos, Iberia Business Developer de Communisis destacó que “las compras de marketing deben estar en permanente evolución, buscando nuevos modelos que incorporen mayores economías de escala”. César Moreno, Business Developer de Canon, remarcó “la necesidad de evolucionar y especializarse en la producción de contenidos digitales”,
mientras que Córdoba Ruíz, consejera delegada de Grupo Entusiasmo, explicó que “debemos dar el mismo valor a la e cacia (hacer lo que necesita el cliente) y a la e ciencia (hacerlo con los costes más bajos) y ambas deben tener el mismo peso a la hora de seleccionar una agencia”.

Modificado por última vez en 18/07/2017

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