Buenas prácticas en las compras de marketing

La primera pregunta que deberíamos hacernos relacionada con Compras de Marketing debería ser si en la actualidad existe una metodología o práctica estándar en la valoración de los procesos de marketing. ¿Existe al menos un “libro de estilo”? ¿Existe algún acuerdo marco entre agencias, anunciantes, asociaciones…? La respuesta es no, así de rotundo. Pero demos un paso más sobre dónde está el departamento de Compras dentro de todo este “tinglado”, cuál es su rol, cuál es su grado de implicación. Si nos atenemos al último estudio de Grupo Consultores y AERCE, en España el 48% de los departamentos de Compras afirman que ya tienen una relación establecida con los departamentos de marketing. Sin embargo su influencia en la toma de decisiones con respecto al gasto del departamento sigue siendo limitada. En la actualidad, más de un tercio de los departamentos de Compras participaron en la contratación de servicios de marketing, mientras que en el 2008 sólo era del 7%. Algo es algo.

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Modificado por última vez en 13/07/2017

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