El desarrollo sostenible como clave para el éxito empresarial

Por ELISABET PALOMORESPONSABLE DE CONSULTORÍA DE RS, SOSTENIBILIDAD Y DIVERSIDAD DEL GRUPO SIFU

La agenda 2030 es un contrato social y global firmado por 193 países en el que se incluye, como es lógico, España. Un plan de acción mundial a favor de las personas, el planeta y la prosperidad, que tiene por objeto asegurar el progreso social y económico sostenible en todo el mundo y fortalecer la paz universal dentro de un concepto más amplio de la libertad.

La agenda 2030 ha sido adoptada por los líderes mundiales dentro del Pacto Mundial de las Naciones Unidas y propone 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y 169 metas de carácter integrado, que exigen una acción colectiva y colaborativa urgente en el ámbito económico, social y ambiental.

España tiene una gran oportunidad ante sí para alcanzar la interdependencia entre desarrollo sostenible y éxito empresarial. Las empresas deben articular un propósito claro, vinculado a los grandes retos del desarrollo sostenible y utilizarlo para dar forma a los planes y a la cultura de su organización. El compromiso de las compañías españolas con los ODS todavía es muy limitado, ya que solo el 9% de las empresas del IBEX 35 ha incorporado a su estrategia un propósito que integre, de forma clara, alguno de los objetivos. Por otro lado, el 40% de las grandes empresas cotizadas ya contemplan los ODS en sus Informes de Sostenibilidad, aunque solo un 20% mide la contribución que esta acción tiene.

UN GRAN CAMINO POR RECORRER

Cierto es que se observa una creciente inquietud por la consecución de los ODS en el escenario empresarial español, pero las cifras todavía revelan un gran camino por recorrer. Teniendo en cuenta el enorme efecto positivo que la integración y cumplimiento de los ODS ha demostrado tener, no solo para el beneficio de la humanidad, sino también en el éxito empresarial a largo plazo, los datos indican una oportunidad de mejora. Por lo tanto, las empresas se enfrentan hoy en día a una trascendental elección: continuar centrándose en los rendimientos a corto-medio plazo o, en cambio, redirigir su estrategia de negocio hacia objetivos a largo plazo, logrando así un carácter diferenciador que los grupos de interés valoran muy positivamente. Este cambio de estrategia estará, por lo tanto, dirigido a solucionar los retos orientados al bien común, tal como reflejan los ODS, para así desarrollar un negocio sostenible en el tiempo. Para tener éxito a largo plazo, las empresas necesitan asegurarse de que el entorno será sostenible. En este sentido, las alianzas entre compañías para conseguirlo son una de las acciones que logran un ahorro de costes. Estos vínculos son más eficaces cuando las empresas involucradas comparten valores, construyendo una relación con mayor eficiencia; logrando, además de la reducción de costes, menor riesgo y un mejor desarrollo de las operaciones. El humanismo empresarial es cada vez más importante para la Globalización 4.0 y empresas y directivos tienen un papel clave en la sociedad actual porque deben ser capaces de identificar qué tipo de contribución son capaces de asumir en términos de creación de valor a largo plazo.

DIRECTIVOS: PERSONAS CLAVE PARA LA TRANSFORMACIÓN

Los líderes empresariales reconocen que existe este desafío en cuanto a la conexión con los grupos de influencia. De hecho, un 50% de los directivos considera a los consumidores como el colectivo más importante en la gestión del riesgo reputacional de una empresa. Y estos directivos son, en última instancia, las personas clave para la transformación interna de las empresas y para el compromiso que estas han de adquirir con el entorno. El directivo debe ser capaz de leer las necesidades reales de la sociedad en la que vivimos y hacer una contribución positiva a través de sus negocios, enfocar las empresas al bien común y a la generación de valor compartido. Y es, bajo su liderazgo visionario, como determinará su capacidad de contribución al crecimiento económico inclusivo y sostenible dictaminado por los Objetivos del Desarrollo Sostenible. Nos hemos comprometido a lograr unos objetivos, y debemos alcanzarlos. Se trata de que las empresas hagan bien su trabajo y el bien con su trabajo. Y evolucionar hacia un entorno donde las empresas sean cada vez más responsables y socialmente más competitivas.

 

 

Modificado por última vez en 05/06/2020

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